“媒体+”赋能，广东农产品装上“品牌加速器”

2025年6月，省委农办、省委宣传部联合印发全国首份省级“媒体+”赋能乡村振兴文件——《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案》(以下简称“方案”)，以媒体力量打通农产品产销链路、激活农文旅融合动能，为全省推进“百千万工程”开辟全新宣传赋能路径。

方案落地实施一年来，成效如何？7月29日，京东零售线上生鲜业务部商务拓展总经理邱俊接受采访时表示，京东正依托平台核心优势，以“媒体+”为抓手，全链条赋能广东特色农产品品牌升级建设。

邱俊介绍，今年上半年，京东与各地市以“媒体+”的方式推进农产品品牌化和标准化建设，对项目给予特殊的流量扶持和包销策略支撑，助力广货行天下。

以清远“跑步鸡”项目为例，京东生鲜在清远落地跑步鸡认证基地，发布《京东清远鸡企业标准》，覆盖选种、养殖、加工到履约全链路。此外，项目承包下清远当地十几片山头，通过“政府+京东+国企/龙头企业+合作社+农户”五方联动模式，实现源头定养、全程溯源。

邱俊透露，目前京东在农产品领域已与清远、茂名、湛江、肇庆等10个地级市展开合作，重点推进清远鸡、茂名荔枝、湛江金鲳鱼、肇庆飞翔鸽等特色农产品项目。

“我们希望通过媒体全程监督、政企联合定标、全域媒体塑牌，真正让广东优质农产品实现‘标准化打底、媒体化造势、品牌化增值、全渠道畅销’。”邱俊说。

剪辑｜林心怡